十八大以来，随着我国经济建设和社会的发展，国防实力不断增强，老百姓在关注日常民生的同时，也更加关注国家安全和民族利益问题，特别是在2017年发生了很多关乎中国的军事大事件，比如"萨德事件""朝鲜问题""中印边境问题""朱日和阅兵""002航母准备海试""中国部署激光反卫星武器""中俄欧洲联合军演"等一系列政治军事事件，无不在彰显着中国的大国风范。伴随着国家在这些大事件中向世界和国人展现出的形象，军事类节目也受到越来越多观众的喜爱和关注。2017年1-9月，从中央级频道到省卫视到地面频道共播出了34档军事类节目大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。电视军事节目作为一个具有思想深度和参考价值的信息传播载体，有助于激发观众对现代军事和国防发展的兴趣，提高国民的国防意识和培养爱国主义精神。本文依据CSM媒介研究71城市收视数据，对军事类节目播出概况及市场动向进行分析介绍。

　　一、 军事类电视节目播出、收视概况

　　1、 军事类电视节目播出时长有所提升

　　与2016年同期相比，2017年1-9月军事类电视节目的播出时长从4391小时增长至5219小时，增幅为18.86%。从两个对比期的到达率数据来看，军事类电视节目的到达率虽有小小滑落，但仍然保持着1.6亿人的到达规模（图1）。

　　图 1 2016、2017前三季度军事类电视节目的播出时长及到达率

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　　CSM媒介研究

　　2、 省级频道军事节目播出份额大幅增长

　　各级电视频道涉猎和播出的重大军事类节目层出不穷，从2001年的911事件、2003年的伊拉克战争、以及之后的钓鱼岛事件、击毙本拉登事件、中印边境问题到建军90周年大阅兵等等，除中央级频道作为重要的播出平台之外，越来越多的省级卫视频道和地面频道也加入到军事类节目的制作和播出行列，并且播出份额也显著提升（图2）。从绝对播出数量来看，省级上星频道2017年前三季度军事类节目总共播出2494小时，较2016年前三季度军事类节目播出时长增长35.9%，省级非上星频道2017年前三季度军事类节目播出共1241小时，较2016年同期增长24.9%（图3），如此的增长幅度，直观的反映了观众对于军事事件和话题的关注日益增长。

　　图 2 2016、2017年前三季度军事类节目在不同频道的播出份额（71城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

　　图 3 军事类节目在省级频道的播出时长（小时）及变化情况

　　数据来源：CSM媒介研究

　　3、 中央级频道军事节目受到更多观众关注

　　从军事类节目在不同级别频道的收视情况来看，中央级频道仍然是军事类节目的收视主体，在2017年前三季度军事类节目的收视中占据超过半数的份额，较2016年同期有显著增长（图4）。进入到2017年之后，我国在经济、军事和外交等各个方面的国际地位继续显著提升，在各方面有着不凡的国际影响力，特别在军事方面，2017是中国人民解放军建军90年，7月30日在朱日和训练基地举行了盛大的阅兵仪式，向全世界展现了中国军队的实力与风采。盛夏的草原极目青天，火热的沙场鼓角铮鸣，检阅台前，1927、2017字样十分醒目，9时整，阅兵开始，五星红旗冉冉升起，全场齐声高唱国歌。此时，电视机前的每个国人都无比的心潮澎湃，中央电视台综合频道的现场直播在全国测量仪市场的平均收视率达到1.67%，市场份额达到15.5%，远超了同时段历史数据，也远超了大多数晚间黄金时段的电视剧和综艺节目的收视表现（表1）。

　　图 4 2016、2017年前三季度不同级别频道在军事类节目中的收视份额（71城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

　　表 1 中央电视台转播建军90年阅兵收视表现（全国测量仪）

　　数据来源：CSM媒介研究

　　铁甲奔涌，战鹰呼啸，每次共和国阅兵都会使举国上下高度关注，激动不已。电视直播的力量让每一个中国人都因为英姿飒装的军容、先进的国防装备以及由此形成的威慑力而热血澎湃。在这个和平的时代，是共和国的日益强大和这些军人的日夜守卫让我们可以幸福快乐地生活，让中国不再经历百年前的屈辱。

　　4、 电视军事节目更吸引男性、较高学历观众收看

　　军事自古以来和政治，经济，外交密不可分，有着相辅相成的紧密联系，而政治、军事、经济和外交等这些国家大事也一直更为男性和高学历人群所关注。随着年龄的增长，人们逐渐形成成熟的人生观、世界观、价值观，他们对这些国家问题也都有了更加深入的认知和分析能力。近年来，我国的国家安全形势和国防建设领域发生了深刻的变化，经济和社会发展也取得巨大成就，电视媒体凭借着其多样化的表现形式与高效的传播途径脱颖而出，在军事文化的传播中发挥着越来越重要的作用。军事类电视节目作为大众军事宣传媒体不仅担负着面向广大国民介绍本国的军事情况、讲解军事知识以及进行国防教育的职责，成为对广大民众进行国防教育的平台，使人们了解党和国家的国防建设方针、政策，明确一个爱国公民在国防事业上必须承担的责任和义务，同时也担负着提高现役军人政治素养、文化修养、传递军事信息、普及军事科技以及丰富军人文化生活的作用，军事类电视节目成为了在各个层面上宣传培养全民国防意识的平台。

　　2017年1-9月期间，军事类专题节目的观众构成中，男性、45岁及以上和中高学历人群占比较高，这类观众对军事类节目的收视倾向也明显高于其他观众群体（图5）。

　　图 5 军事类电视节目的观众构成（%，71城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

　　二、 典型军事类电视节目分析

　　2017年1-9月份，各级电视频道播出的军事类节目不下30档，有的节目在不止一个频道播出（表2）。

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　　1、 中央台七套《防务新观察》

　　《防务新观察》是一档战略话题栏目，将国际政治、军事、经济、文化、科学、工业、社会等各个领域贯通一体。从最新的新闻事件出发，以新视角、新思路对"新安全观"进行详尽的阐述和分析，秉承"新闻演播室就是新闻现场"的现代传播理念，用新闻事件在国家防务层面的广度、深度为增强全民国防意识和国家安全防务理念服务。视听效果方面，《防务新观察》是虚拟演播室+实体演播室，在次要版块，主持人在虚拟演播室中进行新闻播报与点评，根据节目需要出现简易3D模拟坦克、舰艇等武器装备；进入主要版块，切换到实体演播室，节目呈现大方、严肃、权威的视觉风格。在节目中，每期节目几乎都有一个固定的主题，节目主要围绕既定主题进行深度挖掘和解读，具有科普性与知识性相结合的特点。从观众规模上来看，2017年前三季度，除节假日的非常态收视时期，《防务新观察》有着稳定的观众收视群体（图6）。

　　图 6 《防务新观察》到达率

　　数据来源：CSM媒介研究

　　2、 深圳卫视《军情直播间》

　　作为深圳卫视的新闻专题片，《军情直播间》围绕一个热点话题展开分析解读。其专注体现在两个方面，一个是对新闻事件背景资讯的全面梳理和细致呈现，另一个是对各类资讯的多角度观察和观点碰撞。《军情直播间》已形成相对固定的节目结构和表现形式。新闻专题部分主要通过最新资讯的整合以及新闻背景线索的多方位报道；卫星连线部分则邀请了北京、上海、深圳、台北、新加坡、日本、北美等各地军事观察员，根据各自的专业视角在节目中进行观点碰撞。这种"专注"，不仅带来了对前沿军情防务的深度观察，更给观众提供了理性包容的思维模式。《军情直播间》采用层层递进、抽丝剥茧的方式展开叙述，把军事节目的揭秘性和故事性展示得淋漓尽致。站在观众的角度，解密感是收视体验的组成部分，其重要性远高于故事本身。节目对观众的黏着力，取决于观众的收视体验。节目叙述框架的构建过程中，最重要的环节是对观众施加潜移默化的影响，让观众在收看的过程中自我设定疑问，并获得对疑问的解答。对于军事专题节目的观众来说，只有在收视过程中真正体会到了寻找答案的乐趣和找到答案之后的成就感，才会实现"要我看"到"我要看"的跨越。对于《军情直播间》这档栏目来说，以解密感为主体架构的节目设计，对提升观众的收视体验进而增加收视率起到了至关重要的作用。收视数据显示，观众构成中，男性、中青年和中等学历观众占比较高，中老年观众的收视倾向更高（图7）。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　图 7 《军情直播间》观众构成（%，71城市）

　　3、 北京电视台青年频道《军情解码》

　　《军情解码》是一档国际军事栏目,以军情"揭秘"为主打,选题涵盖军旅文化与战争文化,解析中外历史上的著名战争及政治战、经济战、心理战、文化战、情报战等不为人知的幕后故事。《军情解码》栏目,不仅仅是一档军事节目,一个军事资讯平台,同时也承载着不可替代的国家使命和社会责任。要通过报道国际军事政治形势,引导舆论,形成军事威慑,进而维护国家安全和社会稳定。不论是节目的议题设置，编排的叙事策略，还是主持人的个人素质和人格魅力，甚至是视频资料的配乐、解说，都蕴含着这种深沉的气质，与节目融为一体，相生相依，从节目的制作理念到具体的叙事策略、编排形式，节目的核心气质更是贯穿其中，这才形成了节目沉稳、严肃、权威、专业、客观的特点，沉稳而不虚夸，专业而不刻板。该节目深受中老年观众的喜爱，特别是中年观众，这也完全符合军事类节目的受众特点，在北京地区，45岁及其以上的观众占比达到了79.2%，特别是55-64岁的观众集中度更是达到了320.3%，直接表明了该目标群体十分喜爱收看该节目，从而也反映出了该节目从节目编排到内容选择以及节目的风格深得观众的喜爱（图8）。

　　图 8 《军情解码》观众构成（%，71城市）

　　数据来源：CSM媒介研究

　　结语

　　在当今多元文化共生并存的电视节目构成体系中，军事节目在内容、表现方式等方面更为严肃与庄重，是不可或缺的传递军事信息和国家战略指导思想的传播载体。它不仅向普通观众传递最新的军事信息，普及前沿军事科技，提高我国军人的政治文化素养，丰富其日常生活，更承担着展示中国军事力量及发展、维护国家安全、增强民族自信心的重大责任。21世纪，伴随经济全球化而来的消费文化盛行，人们的世界观、价值观呈多元化发展，文化潮流也纷繁复杂。作为与国家安全休戚相关的电视军事节目，在把主流意识形态传播给受众的同时，如何把节目做好、如何吸引受众，同样考验着电视人的智慧和能力。