标题是用户进来的门，如果用户都不想进来，那你内容再好也没用。

　　那么推文标题怎么起？

　　一、标题存在的问题

　　1.标题总结了整篇文章内容

　　看到标题，就知道这篇文章写什么，会使读者丧失阅读兴趣。

　　2.信息量太大

　　一个标题尽量包含不超过两个信息量，再多，读者就会觉得很乱，不知道重点是什么。

　　3.标题字数太多

　　标题字数太多的话，用户端显示可能会折叠，这样读者就看不到完整的标题。

　　二、标题怎么起？

　　1.特殊词型

　　很多阅读量比较大的标题都有添加像“闺蜜”“出轨”“三十岁”等等这样的特殊词，读者在看到这些字眼之后，很容易就会点进去看文章了。

　　2，热词型

　　在文章的标题添加热词，蹭热点，也是一种很好的标题类型，很多做的大的自媒体用的就非常多。

　　3.提问型

　　在标题中提问，读者看到之后不仅会有自己的思考，还会比较好奇作者的看法，能够勾起读者强烈的好奇心。比如《养废一个女孩，有多简单》

　　4.数字型

　　一般情况下，加入数字的大多与读者的利益相关，而且，数字是比较容易吸引读者的眼球。

　　5.比较型

　　用比较，引发作者内心的反差。比如《年薪1万与年薪100万，差了什么》

　　6.对话型

　　在写对话型标题时，尽量是前半句提问，后半句还击，这样在读者看起来不仅有意思，而且还想知道文章讲的是什么。

　　7.台词型

　　经典台词，自带流量，而且还可以自行改编。

　　8.名人效应型

　　在标题添加名人，会增加文章的权威性，而且名人自带流量。比如《马云：人要明白自己是谁》

　　9.半句话型

　　用半句话作标题，说话说到一半用省略号代替，这样能够激发读者的好奇心。比如：《连续熬夜11天，结果……》

　　三、取标题法则：

　　一、符号法则

　　众所周知符号是浓缩的语言，很少的字符就可以表达出丰富的含义。符号法则里面包含三个符号，分别是叹号、问号、省略号。

　　1. 叹号

　　在标题当中起到三个作用：第一，表达强烈的情绪；第二，突出强调某个事物，引起注意；第三，心理暗示，起到洗脑作用。

　　叹号法则最关键的一点就是要带动读者的情绪。

　　2. 问号

　　问号主要是要唤起读者心目当中对于某个事物的疑惑，让他们带着寻找答案的心态阅读。最方便的做法就是把整篇文章浓缩成一个陈述句，然后把这个陈述句变成疑问句。变成问句之后，读者可能会有同样疑问，并且会代入到你的场景当中来。

　　举个例子，《探寻百万级大号首批粉丝获得秘籍》，就有点像别人在向我们传授经验，改成《百万级大号的第一批粉丝是如何获得的？》”看到这个标题之后就会觉得我也有这样的疑问，引起了读者的共鸣。

　　问号法则当中最核心的就是要引起读者对于这个问题的共鸣。

　　3. 省略号

　　省略号往往要表达一种意犹未尽、欲言又止的感觉，用在揭晓一个答案或者是出人意料结果的时候。举个例子，《中国首富向银行心脏插刀，银行破产模式开启》，初看这个标题时候感觉跟读者没有关系，但是我们在后面加上一句“我们的钱……”，一下子就把目标人群的边界扩大了，而且在前面加上了“打劫！”这样的叹号法则。最终标题变为《打劫！中国首富向银行心脏插刀，银行破产模式开启，我们的钱...》，一下就让读者对文章产生了兴趣。

　　省略号法则最核心的就是要在省略号这个地方突出转折的意味。

　　二、数字法则

　　首先人脑和视觉系统在处理数字的时候要比处理复杂的汉字要优先得多，在标题当中带有数字会有一种信息含量比较高的感觉。

　　举个例子，《国家能源局煤炭司原副司长魏鹏远因涉嫌受贿，巨额财产来源不明被捕》，一个典型的社会新闻特别《人民日报》的范儿。但理解起来就会特别困难，标题太长。后来把标题改为《煤炭司原副司长家中搜出2亿现金》。这个地方先出现一个数字，我们正常情况下一个人一辈子可能就能赚个几百万了不起了，会觉得2亿这个数字非常非常大，给人一种特别惊奇的感觉。但是普通人对于两亿又没有什么概念，又来了一个类比，“烧坏四台点钞机”。就是说这个钱已经多到连点钞机都数不过来，就要直接给烧坏的感觉。最终标题改为《煤炭司原副司长：家中搜出两亿现金，烧坏四台点钞机...》。

　　这个标题好就好在先抛出一个特别巨大的数字，吸引人眼球，同时又会给你一个可感知的类比，说钱已经多到烧坏了点钞机，就把这个东西变成一个可量化的标准。

　　三、傍大款法则

　　就是常说的名人效应。因为我们对于名人、明星、名校、名企或是国家权威机关都会有非常好的敏感性，一旦标题中出现了这些关键词，就会天然地吸引关注。我们要把自己的产品或者品牌跟某一个名人相结合的时候，一定要增强用户的认知，让他们知道这两者之间有非常紧密的联系，这样“傍大款”就不会让人觉得很奇怪。

　　四、知乎体法则

　　知乎体法则适用于什么样的标题？就是理解不了的东西需要解释，另外一种就是没有办法亲身经历的事情，需要去找当事人跟我们亲述一下。

　　举个例子，原来的标题叫做《特斯拉的前世今生》，好像有点遥远，修改之后《拥有一台特斯拉是怎样一种体验？》。大家都知道特斯拉在中国的销售数量并不是很大，所以不是所有人都有机会去开一下特斯拉，但是如果有人跟你亲身讲述，就会有一种身临其境的感觉。

　　知乎体法则的关键是要设好一个场景，让别人对这个话题感兴趣。

　　五、对比法则

　　我们往往要在文章中找到矛盾的两端，然后放大，或去寻找与常识相违背的观点来做文章。标题想要用得好，要找到文章当中特别矛盾鲜明的点，然后让它们形成一个强烈对比，才会引起关注。

　　六、接地气法则

　　写文章或做活动都希望能够越广泛传播越好，所以尽可能避免文章或标题中出现生僻、专业词汇，要让标题尽可能通俗易懂，才会有更多人对文章感兴趣。

　　举个例子，《全气候电池革命性突破锂电池在低温下性能的局限》，表达的意思特别晦涩，且加了很多修饰语比如“全气候”，“革命性突破”，过多修饰语会导致很多人看不懂。所以标题修改成了《我们发明了不怕冷的锂电池》。

　　有过生活经验的都知道， iPhone在冬天的室外会反应不灵敏，甚至假死机，就是因为锂电池在低温下会性能低下，就会出现刚才说的情况大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。这个事件就刚好解决了这个问题，这样写了之后，首先不用老百姓有生活经验，他会觉得这是一个好事。如果是业内人士，一看这个标题也能够知道发生了一个非常革命性的突破。

　　能够让阳春白雪和下里巴人都理解的标题，就叫做好标题。

　　七、识别度法则

　　对应识别度的就是知名度，但现实当中还存在一个情况，就是知名度高，但是最具知名度的不是名字，而是他身上某一个标题或昵称。

　　举个例子，我们看英剧福尔摩斯，主角叫卷福，因为他的本名“本尼迪克特·康伯巴奇”太拗口，这样的名字中国人记起来很困难，所以给他取一个昵称，这个昵称就是大众熟知的最明显的标签。

　　再举个例子，有篇文章叫做《油价暴跌，埃隆·马斯克怒了》。老百姓看后不理解，油价跌了，成本下降，应该高兴才对，但如果把标题改成《油价暴跌，特斯拉CEO怒了》，那么就比较容易理解。因为特斯拉是做电动车的，油价暴跌电动车就不好卖了。所以对于埃隆·马斯克来说，他身上最具识别度的名字就是特斯拉CEO。

　　识别度法则最关键的就是去寻找别人最容易记忆和识别的关键词。

　　八、用户痛点法则

　　我们常说写文章或起标题，就像做产品，首先要分析一下面对的人群，这个人群有什么痛点，我们有没有办法解决痛点。如果解决得足够好，且人群比较精准，那这篇文章或者标题一定不会太差。

　　举个例子，2014年开始流行群发验证好友，一天之内会收到上百条消息，非常让人生气，后来有人找到一个特别好的办法，然后写成了文章，叫做《如何优雅地查出微信里谁删了你》。首先刚需是查出微信里谁删了你，再给他们一个解决方案，叫做“优雅地查出来”。

　　用户痛点法则的关键是要有产品思维。

　　九、露大腿法则

　　跟前面说过的省略号法则作用相差不多，实际上就是把一些关键信息隐藏，设置悬念，然后引人入胜。举个例子，《亚洲新首富王健林儿子不当万达接班人》，这个标题失败在哪儿？儿子不当万达接班人是最核心信息，但在标题中直接呈现出来，可能会导致流失很多流量。那比较好的做法是什么？先透露一部分信息，但又不全部透露完，所以这个标题改完之后变成《亚洲首富王健林对王思聪接班问题表态了》，大家对这个问题的结果感兴趣，所以就会打开来看。

　　十、稀缺法则

　　人们永远对稀缺的东西感兴趣，所以如果能找到一些独家的、首发的资料，或一些能够提供的优惠，就会产生激励作用。

　　举个例子，《中国准独角兽公司薪酬调研报告丨IDG独家权威发布》，后面是IDG独家权威发布，众所周知，IDG是一家非常权威的投资机构，所以由他们独家权威发布的内容一定不错，所以往往要在标题当中制造一些紧迫感。

　　稀缺法则的关键点在于制造稀缺、珍稀的机会。

　　十一、人性弱点法则

　　很多标题党就是打一些擦边球，往往要涉及比较敏感的话题，或是给一些或多或少的暗示，吸引点击，所以这样的标题有时候尺度掌握得不是很好，有可能沦落为一些低俗的标题。但有时候可以在一些比较不错的内容当中设置这样的一个标题，先吸引别人进来。

　　人性弱点法则最主要的是可以打擦边球，但是一定要注意尺度。

　　十二、追热点法则

　　我们往往有KPI或者老板的要求，有热点要追，所以很多人就疑问，追热点到底对不对？首先，追热点是非常好的自带流量的方式，因为追热点相当于追流量，往往热点追得好，阅读量和转发量就会高。

　　另外一个追热点叫做借势传播，首先要确保你的产品或你的品牌跟这个事有一定的关联。好，举个例子,《<疯狂动物城>各种动物的英文怎么说？竟然都是托福必备词汇.....》，这篇文章是一个做托福考试的账号发布的，原来一篇文章的阅读量在2000到3000，那么这篇文章的阅读量是多少？65000。也就是说仅仅是找到了一个特别契合的点，就带来了超过20到30倍的流量，所以如果能够给你的品牌或者产品找到一个契合点，这个热点就值得追。

　　追热点法则最关键的点是找好自身契合点。

　　十三、代入法则大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　每个人其实都有各种各样的标签，比如星座、血型，只要看到与自己标签类似的，就会有一种归属感和代入感。所以代入法则最主要的就是要让你的用户能够在你的内容当中对号入座，或者让他们感同身受。

　　举个例子，原来的标题叫做《学土木工程的我为什么找不到工作》。之前有一个话题特别火，叫“领导请尊重我的专业”，比如说：小王你是什么专业的？我是学计算机的，那去搬一下电脑。这个就特别适合吐槽，而且各行各业都可以根据自己的特色去做改编，所以这篇文章后面就加上“土木篇”，就可以把这篇文章的标题替换过来。修改后的标题为《领导，请尊重我的专业！（土木篇）》，更有代入感。

　　代入法则最关键的是要让你的用户或者是读者能够代入到你的情景当中。

　　十四、夸张法则

　　这个很多人其实都会使用，就是把我们文章中一个关键点适度放大，然后找出最吸引他们眼球的关键点。来看个例子，正常情况下一个标题叫做《不得不看的创意文案》，把它简单做一下量化和夸张，改成了《价值30万的创意文案超过100万人收藏》，做这样一个类比，就会让人觉得这篇文章干货十足，是值得一看的。

　　夸张法则的关键点是要增强用户对于这个内容的好奇感。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　十五、盘点法则

　　盘点法则的精髓在于通过精简、提炼，找出最核心的关键点，并一条一条列下来，所以要尽可能条理化，且面面俱到。

　　看个例子，《北京电影节不得不看的影片》，其实跟没说一样，如果改成《北京电影节最全看片指南—50部推荐片单和具体排片时间》，有了这个之后就知道有我们所预期的内容，且看数字就知道里边的内容。

　　盘点法则往往是跟数字法则结合使用，这就是这个法则的关键点。

　　四、测试标题是否可行

　　1.自己筛选

　　起标题的时候大家尽量多想几个，然后选出最佳的那一个。

　　自己测试的时候就就把自己当成读者，看看自己看到那个标题有没有打开的欲望，如果自己都不想打开，那点击量也不会乐观。

　　2.用户测试

　　还有一种办法就是，可以让自己身边的朋友或者粉丝帮忙选择，也可以设置投票，大家的眼睛是雪亮的。

　　五、具体怎么取标题？

　　第一步：提炼关键词

　　一篇文章的标题重要的作用是告诉读者你要讲一件什么事，所以这个标题要告诉你的读者你文章的内容主要是讲什么。如果偏离了这一点，那么你的标题就会成为为了单纯吸引眼球和流量的标题党，这其实十分不利于公众号长期的发展和运营。

　　所以要根据文章内容总结提炼出两到三个关键字，保证你的标题不会产生大的偏差，也保证了你要获得的用户的精准程度。

　　第二步：优化拓展

　　根据你的关键词进一步的优化拓展，例如腾讯的产品你可以拓展到马化腾，也可以拓展到它的竞争对手，子弹短信可以拓展到罗永浩。

　　套用上面标题的一般形式，可以根据情况拓展成带阿拉伯数字的，拓展成反问句或者感叹句的的，甚至可以带一些容易被搜索到的热点词。发挥头脑风暴，尽可能的都罗列出来。动员身边的同事，让更多人一起参与，从不同的角度写出不同的排列组合，发挥更大的可能。

　　第三步：对比筛选

　　当收集到标题之后，其实不同的公众号就应该有不同的应对策略了，如果有自己的用户群，可以在自己的用户群中投票，投票的结果就反映了大多数人的喜好，一般来说是比较合适的合适的。这种方法非常适合有一定用户规模的大号，而且号的属性来说应该是偏大众化的。

　　还有一些公众号有自己独特的属性，尤其是更加小众和垂直的号，这一类的公众号更有自己的风格特点，如果是专业类的号会有自己独特的用户群体，所以这一类的号还要考虑自己公众号的风格和属性。

　　对比筛选的时候就应该再结合以往文章标题的数据，根据历史数据选择适合自己的标题，防止突然的“画风清奇”。甚至一些专业类的号有时候还要考虑自己的用户属性，借助标题来完成用户的初步筛选。

　　第四步：数据和积累

　　选好标题，点击推送，关于标题的工作还是没有全部完成。发送后的数据监控也是非常必要的，这一步会知道标题是否达到了预期的效果，也可以随着时间维度记录下文章打开的次数。

　　将以上数据汇总到一个表格中，和以往的数据就可以做一个简单的对比，找出哪些标题取得的效果更好，哪些标题更符合公众号的定位，对于之后的选标题和写作方向都是很有益处的。

　　当然积累也不必局限于自己的公众号，对于和自己风格相似甚至是竞品的公众号也可以取取经，将好的标题积累到一起，成为一个自己的的选词库，逐渐补充和完善。参考别人的标题和数据，记录下哪些标题出现后会增加打开率，哪些会导致下降。当你需要起一个标题的时候就来翻一翻这些，无论是句式还是选词，相信都会有新的灵感。